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Corporate Identity

Corporate Identity oder kurz CI bezeichnet die Identität eines Unternehmens.

Die Unternehmensidentität ist die Gesamtheit der kennzeichnenden und als Organi-sation von anderen Unternehmen unterscheidenden Merkmale. Das Konzept der CI beruht auf der Annahme, dass Unternehmen als soziale Systeme wie Personen wahrgenommen werden und ähnlich handeln können.

Insofern wird Unternehmen eine quasi menschliche Persönlichkeit zugesprochen, beziehungsweise es wird als Aufgabe der Unternehmenskommunikation angesehen, dem Unternehmen zu einer solchen Identität zu verhelfen.

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